سجّلت الصناعة التقليدية المغربية حضوراً لافتاً في دول الشمال الأوروبي. بعدما أظهرت دراسة “Market Intelligence” أن المنتجات المغربية المسوقة عبر منصات البيع الإلكتروني تحظى بتقييم مرتفع من طرف المستهلكين، بلغ 4,6 من أصل 5.
وكشفت الدراسة، التي أنجزها قطاع الصناعة التقليدية، أن الصادرات المغربية نحو هذه المنطقة تجاوزت 23 مليون درهم سنة 2025، بارتفاع بلغ 24 في المائة مقارنة بسنة 2024. في مؤشر على توسع الطلب على المنتجات اليدوية المغربية داخل أسواق تعرف باهتمامها المتزايد بالمواد الطبيعية والتصميم البسيط.
الخزف والزرابي في صدارة الطلب
كما أظهرت المعطيات أن الفخار والمنتجات الحجرية استحوذت على 47 في المائة من المبيعات الموجهة إلى دول الشمال. فيما مثّلت الزرابي 25 في المائة من مجموع الصادرات نحو هذه الأسواق.
وتصدّرت منتجات السيراميك قائمة المنتجات المغربية الأكثر اقتناءً، بحصولها على معدل تقييم بلغ 4,5 من أصل 5. بينما سجّلت بعض الفئات الأخرى، من بينها الأحذية التقليدية، والمنتجات النباتية المنسوجة، والمجوهرات، والأغطية، تقييماً كاملاً بلغ 5 من أصل 5.
واعتمدت الدراسة على تتبع البصمة الرقمية للمنتجات اليدوية بين فاتح دجنبر 2023 و28 فبراير 2025، انطلاقاً من مواقع إلكترونية ومدونات وشبكات اجتماعية ومنصات بيع كبرى. باستعمال منصة الرصد الرقمي Digimind.
90 في المائة من المشترين راضون
سجّلت الدراسة نسبة رضا بلغت 90 في المائة لدى المشترين في دول الشمال. وذلك استناداً إلى تحليل 198 تقييماً صادراً عن زبائن أجروا عمليات شراء موثقة لمنتجات مغربية عبر منصات مثل Amazon وAmazon Handmade وEtsy ومواقع متخصصة أخرى.
وأبرزت آراء المستهلكين جودة المنتجات، إلى جانب عناصر مرتبطة بتجربة الشراء، مثل خدمة الزبناء وشروط التسليم. وهي عوامل باتت مؤثرة في تنافسية المنتجات التقليدية داخل الأسواق الرقمية.
ورصدت الدراسة ما مجموعه 221 ألف إشارة مرتبطة بالمنتجات اليدوية في دول الشمال. خاصة على منصة Instagram، من بينها نحو ألفي إشارة مخصصة للصناعة التقليدية المغربية.
الانستغرام يقود حضور الصناعة التقليدية المغربية
بيّنت الدراسة أن البائعين المحترفين يشكلون المصدر الرئيسي للمحتوى المرتبط بالمنتجات المغربية. بنسبة 70 في المائة من الإشارات التي جرى تحليلها.
كما تركزت منشورات هذه الفئة، أساساً، على السيراميك بنسبة 41 في المائة، ثم الفخار بنسبة 28 في المائة، مع حضور قوي للصور التسويقية الموجهة إلى جمهور يهتم بالديكور الداخلي والقطع المصنوعة يدوياً.
وساهم الجمهور العام بنسبة 29 في المائة من الإشارات، توزعت بين تجارب شراء فعلية بنسبة 45 في المائة. واهتمام بالتصميم والسعر والخصائص بنسبة 55 في المائة.
أما المؤثرون والمدونون، فلم تتجاوز مساهمتهم 1 في المائة من مجموع الإشارات. غير أن 87 في المائة من منشوراتهم نُشرت على انستغرام، وتركزت بدورها على السيراميك المغربي.
ألوان طبيعية وفرصة جديدة للمنتجات المغربية
كما أبرزت الدراسة تحوّلاً في توجهات الديكور داخل دول الشمال. حيث يميل المستهلكون أكثر إلى الألوان الطبيعية، مثل البيج، والرمل، والبني، والتيراكوتا، والأخضر الهادئ.
وتزايد حضور المواد الطبيعية في التأثيث الداخلي. خصوصاً الخشب، والكتان، والصوف، والسيراميك، والحجر، إلى جانب الإقبال على القوامات الأصيلة والقطع المصنوعة يدوياً.
ورغم استمرار الطابع البسيط في التصميم الشمالي، بدأت الفضاءات الداخلية تستوعب عناصر أكثر شخصية، وأشكالاً عضوية، وقطعاً مستوحاة من الصناعة التقليدية أو الطابع القديم.
كما يمنح هذا التحول موقعاً إضافياً للصناعة التقليدية المغربية. خصوصاً أن منتجات مثل السيراميك، والزرابي، والفخار، والزليج، تستجيب لجزء من هذه التوجهات الجمالية والاستهلاكية.
السيراميك والزليج ضمن المنتجات الأكثر تداولاً
احتل السيراميك المرتبة الأولى ضمن المنتجات الأكثر تداولاً في السوق الشمالية، بنسبة 34 في المائة من الإشارات، وتقدمت الأواني الملونة. خاصة الصحون والأوعية، قائمة المنتجات الأكثر حضوراً في منشورات البائعين.
كما جاءت الزرابي في المرتبة الثانية بنسبة 20 في المائة. حيث استحوذت نماذج بوشرويت وبني ورّاين على 26 في المائة لكل واحد منهما ضمن الإشارات الخاصة بهذه الفئة.
وحل الفخار في المرتبة الثالثة بنسبة 19 في المائة. متبوعاً بالزليج الذي سجل 7 في المائة من مجموع الإشارات المرصودة.
وتنسجم هذه المؤشرات مع حضور متزايد للديكور والمنتجات اليدوية في معارض متخصصة بالمنطقة. من بينها معرض Kevätmessut في فنلندا، ومعرض Stockholm Furniture Fair في السويد. حيث يجتمع فاعلو الأثاث والإنارة والتصميم والعمارة حول أحدث توجهات السوق.