حصلت الصين على حقوق بث مونديال 2026 قبل أقل من شهر على انطلاق البطولة في أمريكا الشمالية. في صفقة كشفت تقلص القيمة التجارية للبطولة داخل أحد أكبر الأسواق التلفزيونية في العالم.
وأعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم أن مجموعة China Media Group العمومية ستتولى بث أربع نسخ مقبلة من كأس العالم داخل الصين. تشمل مونديال الرجال لسنتي 2026 و2030، ونسختي السيدات لسنتي 2027 و2031.
حقوق بث مونديال 2026 تكشف ضغط السوق الصيني
وقدرت وسائل إعلام صينية قيمة حقوق بث مونديال 2026 بنحو 60 مليون دولار فقط. وهو مبلغ يقل بكثير عن 300 مليون دولار كانت الفيفا تراهن عليها في البداية.
ولم تكشف الفيفا قيمة الحقوق الخاصة بنسخة 2030. لكنها أكدت أن الاتفاق يضمن حضور البطولة في سوق تعتبره منذ سنوات من أهم رهانات توسع كرة القدم عالميا.
كما زار الأمين العام للفيفا، ماتياس غرافستروم، الصين هذا الأسبوع، حيث التقى مسؤولين في الاتحاد الصيني لكرة القدم. واعتبر أن الاتفاق يضمن بث البطولة في واحد من أكثر الأسواق السمعية البصرية أهمية بالنسبة لكرة القدم.
فارق التوقيت وغياب الصين يضعفان الصفقة
ينطلق مونديال 2026 بين 11 يونيو و19 يوليوز في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، في أول نسخة بمشاركة 48 منتخبا و104 مباريات.
وتغيب الصين مرة أخرى عن البطولة، وهو عامل ساهم، إلى جانب فارق التوقيت مع مدن أمريكا الشمالية، في تقليص قيمة حقوق البث. وستعرض بعض المباريات في ساعات متأخرة من الليل بالنسبة للجمهور الصيني.
ويرى محللون في القطاع أن هذا الوضع قلص هامش تفاوض الفيفا داخل السوق الصينية، رغم حجمها الاقتصادي والإعلامي. كما زاد غياب المنتخب الصيني عن المنافسة من ضعف الجاذبية الجماهيرية للبطولة محليا.
رعاة صينيون حاضرون رغم تراجع قيمة البث
تحافظ الشركات الصينية، رغم ذلك، على حضور قوي داخل المنظومة التجارية للفيفا ومونديال 2026، الذي ينتظر أن يدر على الاتحاد الدولي أكثر من 11 مليار دولار من الإيرادات.
ويحضر اسم مجموعة لونوفو Lenovo ضمن الشركاء العالميين الكبار للفيفا، إلى جانب مجموعة Mengniu للألبان وشركة Hisense المتخصصة في الإلكترونيات، ضمن رعاة البطولة.